News
20/02/2012
Nielsen: spesa pubblicitaria in crescita del 4.7% rispetto al 2010
Nei mercati europei di Germania, Irlanda, Italia, Olanda, Norvegia, Svizzera e Regno Unito sono stati spesi quasi 38 miliardi di Euro in pubblicità tra gennaio e novembre 2011, ovvero il 4,7% in più rispetto allo stesso periodo del 2010.
01/02/2012
A Jonathan Franzen piacciono i libri... su carta!
“Magari tra 50 anni nessuno si preoccuperà dei libri di carta, ma io sì”. Parla così lo scrittore statunitense Jonathan Franzen allo Hay Festival di Cartagena, Colombia (come racconta il Daily Telegraph). “Quando leggo un libro”, aggiunge, “tengo in mano un determinato oggetto in un determinato momento e in un determinato luogo. Il fatto che quando io prendo il libro da uno scaffale dica sempre la stessa cosa, beh, è rassicurante”. “C’è chi ha lavorato duramente per per scrivere in un certo modo, esattamente come avrebbe voluto. Ne era così sicuro da stamparlo a inchiostro su carta. Uno schermo dà sempre la sensazione che potremmo cancellare o spostare tutto questo. Per una persona appassionata di letteratura come me, (il testo in versione ebook) semplicemente non è abbastanza permanente” e per Franzen la permanenza è un concetto importante: “Per i lettori seri è una parte dell’esperienza. Tutto il resto è fluido nelle nostre vite, ma un testo è qualcosa che non cambia”. E poi c’è una ragione economica: “La tecnologia che mi piace è quella dell’edizione tascabile di Libertà (il suo ultimo romanzo, ndr). Anche se la bagno, funziona lo stesso. E funzionerà tra 10 anni. Perciò non è particolarmente strano che ai capitalisti non piaccia: è un cattivo modello di business”.
24/01/2012
Cresce la fiducia nei media tradizionali

I media tradizionali, stampa compresa, restano la fonte di informazione più affidabile secondo l'Edelman Trustbarometer 2012. Del pubblico informato tra i 25 e i 64 anni, il 32% si fida dei media tradizionali (+10%), 26% delle risorse online(+18%), il 16% dell'informazione delle aziende (+23%) e il 14% dei social media (+75%). La fiducia nelle istituzioni (governi, mondo degli affari e associazioni non governative) è in calo mentre quella nei media è cresciuta.
Lo studio conferma una delle più vecchie regole della pubblicità, l'importanza della ripetizione: i consumatori hanno bisogno di leggere o sentire un messaggio almeno 3-5 volte prima di iniziare a crederci. Questi dati sottolineano la necessità di aziende e agenzie di comunicazione di includere più canali nei loro media mix.
Indagine Synovate: come è cambiata la percezione della comunicazione su carta in Italia, Francia, Germania, Spagna e UK nel biennio 2010/2011. La campagna ADV Print Power è conosciuta dalla maggior parte degli investitori pubblicitari e dalle agenzie di comunicazione.


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